Toda vez que falo de rádio com um empresário, escuto a mesma pergunta: “Sávio, mas quem ainda ouve rádio?”
Eu poderia responder com a minha experiência. Prefiro responder com números.
O que a pesquisa mostra
A Kantar IBOPE Media divulgou em setembro o Audio Pulse 2026, feito de abril a junho em 13 regiões metropolitanas do país. O resultado:
77% da população ouve rádio. Em todas as regiões pesquisadas, o alcance passa de 70%.
Quem ouve fica em média 3h38 por dia com o rádio ligado.
67% confiam no rádio para se informar, 9 pontos a mais que no ano passado.
O mais ouvido é o noticiário local (36%), seguido de trânsito e esporte (31% cada). E o estilo musical preferido é o sertanejo (38%).
Poucos meios passam três horas e meia por dia ao lado do consumidor. O rádio passa.
O rádio mudou de lugar, não de importância
O rádio continua no aparelho tradicional, usado por 76% dos ouvintes, mas também está no celular de 29% deles. Ele toca no carro, em casa enquanto a pessoa faz as tarefas do dia, no aplicativo e no YouTube das emissoras.
O formato mudou. O hábito ficou.
A conta que não fecha e vira oportunidade
Agora compare com o investimento. No primeiro semestre de 2026, as agências do painel Cenp-Meios investiram R$ 13,8 bilhões em mídia. O rádio ficou com R$ 475,7 milhões, só 3,4% do total.
Ou seja: o rádio tem audiência de gente grande e recebe uma fatia pequena da verba. Para quem anuncia, isso é oportunidade: é um meio com muita atenção e menos marcas disputando essa atenção.
Por que o rádio funciona
Frequência: a mensagem se repete todos os dias, e é a repetição que constrói lembrança.
Companhia e confiança: o ouvinte confia no locutor que acompanha a rotina dele. Quando a marca entra nessa conversa, pega carona nessa credibilidade.
Força local: notícia da cidade, trânsito, esporte. O rádio fala com quem mora, trabalha e compra perto de você.
Cabe no bolso: do pequeno comércio à grande rede, dá para montar uma campanha de rádio do tamanho do negócio.
O recado
Marca que não é ouvida não é lembrada. Se 77% das pessoas estão com o rádio ligado, a pergunta não é se alguém ainda ouve rádio. A pergunta é se a sua marca está no ar quando o seu cliente está ouvindo.
Sávio Saviola é jornalista e publicitário, com MBA em gestão de negócios e mais de 25 anos de experiência no mercado de mídia. É fundador da Head 14, a maior empresa de representação de mídia de Mato Grosso.
